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今年京东618,专门为Z世代做了一份IP风向报告

时间:2021-05-30 22:26:49       来源:壹点网

成长于移动互联网时代的Z世代们,如今已成为消费升级浪潮的主力军。据统计,在中国Z世代的开支高达4万亿人民,占全国家庭总开支的13%,已经成为炙手可热的下一代“金主”。是什么激发了这些新生代消费群体的消费热情?他们又有哪些消费偏好?日,在京东发布的《Z世代IP风向指南》中,报告就从IP风潮展开,IP与Z世代的消费偏好趋势,为何Z世代都爱IP三方面,展现出IP正散发着新兴潮玩的独特魅力,成为Z世代们集体狂欢的标志风向。

Z世代的个年轻人,什么是他们眼中的快乐星球?

现如今,事事追求愉悦,物物皆要Pro,不将就、不凑合,是Z世代青年的消费态度。具体到消费偏好上,他们崇尚体验消费,相比购买到某件商品这一结果,Z世代更注重消费体验是否有趣、是否独特。此外,“颜值即正义”对于Z世代来说适用于一切商品和消费行为,那些在设计和颜值上讨巧的商品更能获得消费者主动分享的芳心。与80、90后不同的是,被信息包围的Z世代与喜爱的偶像一同成长,他们还更愿意通过打榜、购买周边产品、跟进话题支持自己的喜爱。

由此可见,一切由“兴趣”使然是Z世代的最大消费特征。游戏电竞、二次元动漫、限量版IP模玩、国潮运动套装……这些垂直圈层的多样体验才是Z世代眼中的快乐。以模玩手办为例,据京东大数据显示,2020年,95后在手办和盲盒的成交额增长比全体用户增长分别高出618%和235%。

京东618牵手洛天依,向Z世代递出盛大邀请函

想要争取Z世代的心,就必须搞懂年轻化的真实需求,知道年轻人喜欢什么,想要什么。有调研机构总结,IP、国潮和娱乐向分别代表了Z世代在消费上的三大偏好。而Z世代对IP的偏爱,甚至跨越和超越了品牌,已经成为内容的放大器,将带领品牌迈入新阶段。这其中,京东在读懂年轻人和IP文化方面,始终走在前面,持续缩短品牌与Z世代的年轻消费者之间的距离。多年来,京东已经形成了完善的IP生态,逐步开设了IP官方授权旗舰店,并与品牌商联合的愈发紧密。上周上线的Hello Kitty x兰蔻的IP定制款粉水,618预售2万件。

今年618,京东再度从年轻人喜好出发,特邀二次元虚拟偶像洛天依担当“京东热爱Buff官”,同时推出洛天依2021全新单曲《热爱万种》并上线MV。单曲将“热爱”与“梦境”精彩融合,二次元鼻祖洛天依在梦境中追寻热爱的事物,而京东台的各式好物则是梦境的呼应,寓意我们所热爱的东西,都能在京东找到,巧妙传递出“不负每一份热爱”的品牌主张。

据悉,5月30日,洛天依还将在京东618攻略清单里预埋一系列二次元黑话“YYDS、NSS、双厨狂喜、基操勿6…”,每一种黑话代表了一种好物代码,堪称为Z世代定制的购物宝典。与此同时,今年618开场,京东将携乐高、万代、泡泡玛特、迪士尼等百大IP官方正版旗舰店参与预售,还有低至五折的限量手办等你来拿!

挖掘年轻人的兴趣点,让品牌深入到年轻人生活的每个细节,如今已成为品牌出圈的新方向。一直以来,京东以IP文化作为同年轻群体沟通的锚点,相信,在京东618,每位Z世代的年轻人都能找到自己喜欢的IP,并乐意为之疯狂。Z世代的你,快来点击链接,查找你的热爱!https://mp.weixin.qq.com/s/MmrSbCpYA-2hmWKossErww

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